Le projet
Créée en 1996, la Fête de la Morue est aujourd’hui l’un des événements populaires majeurs de la métropole bordelaise. Festival gratuit et ouvert à toutes et tous, elle célèbre à la fois l’histoire ouvrière de Bègles, la gastronomie, la convivialité et l’engagement associatif local.
Portée intégralement par la Ville de Bègles, la Fête de la Morue repose sur une dynamique collective forte. Associations, artistes, bénévoles, partenaires et acteurs locaux contribuent chaque année à faire vivre cet événement emblématique, profondément ancré dans son territoire.
La Fête de la Morue, c’est :
- 10 000 visiteurs uniques par jour
- Un festival 100 % gratuit
- 39 associations locales participantes
- 940 bénévoles mobilisés
- 450 artistes amateurs et professionnels
- 61 concerts et spectacles
Le besoin
En tant que festival gratuit porté par une collectivité, la Fête de la Morue fait face à un enjeu structurant : pérenniser et développer ses ressources privées afin de maintenir la qualité de sa programmation, soutenir le tissu associatif local et renforcer son rayonnement.
Chaque année, la Ville de Bègles sollicite donc les acteurs économiques du territoire pour donner du sens et de l’ampleur à cet événement, tout en veillant à préserver ses valeurs d’accessibilité, de convivialité et d’intérêt général. L’enjeu est double : structurer une dynamique partenariale durable et développer une recherche de mécènes cohérente avec le projet de territoire.
Notre intervention
Dans ce contexte, Nicole a intégré l’équipe en tant que responsable des partenariats et du mécénat, avec pour mission de structurer la démarche, d’élargir la communauté d’entreprises engagées et de créer une dynamique relationnelle solide et pérenne.
Nous intervenons sur l’ensemble de la stratégie de développement des partenariats financiers et du mécénat, de la réflexion stratégique à l’animation opérationnelle.
Leviers activés et rôles
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Élaboration de la stratégie d’approche et du plan d’actions partenarial
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Définition des propositions de valeur (partenariat / mécénat)
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Prospection ciblée d’entreprises et de mécènes potentiels
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Suivi des engagements et animation des relations tout au long de l’année
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Conception d’une boîte à outils dédiée à la sollicitation
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Structuration et mise à jour de la base de données partenariale
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Animation du club entreprises
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Animation d’un canal de communication dédié aux partenaires (actualités, invitations, temps forts)
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Présence et activation lors des événements
Résultats et impact
Au fil des éditions, cette approche structurée et relationnelle a permis de renforcer l’expérience partenaire et mécène, de fidéliser les entreprises engagées et de sécuriser les ressources extra-publiques du festival.
Grâce à une animation régulière (rencontres, temps forts territoriaux, activations dédiées), la Fête de la Morue mobilise aujourd’hui davantage d’acteurs privés et consolide son rôle fédérateur au service du tissu associatif local.
Résultats clés :
✔ 80 % de fidélisation des partenaires et mécènes d’une année sur l’autre
✔ 30 partenaires et mécènes mobilisés en 2025
✔ Création d’un sentiment d’appartenance autour de la Fête de la Morue, fédérant entreprises, associations et acteurs du territoire autour d’un projet commun.
✔ Renforcement de la relation de confiance avec les entreprises locales, grâce à une approche relationnelle, suivie et inscrite dans la durée.
✔ Gain de temps pour les équipes municipales, via la structuration des process, des outils et du pilotage des partenariats.
✔ Montée en maturité de la stratégie partenariale de la collectivité, passant d’une logique opportuniste à une démarche structurée et pilotée.
✔ Clarification de l’offre d’engagement, avec une distinction lisible entre mécénat et partenariat, facilitant la compréhension et la prise de décision des entreprises.
